我国文化创意产业高速发展 探索发展创意农业

农村、农业、农民问题是关系国计民生的根本性问题。全面建设社会主义现代化国家，既包括城市现代化，也包括农业、农村现代化。当前，我国文化创意产业高速发展，对经济发展的拉动作用日益显现。为了实现农业、农村的现代化以及生态绿色发展的需要，有必要探索发展创意农业。

具有六大特性

创意农业是文化创意产业与农业融合的产物。它以农业为基础，以创意为核心，以文化创意、科技创新为动力，以知识产权为保障，以生产、生活、生态为经营理念，在农业生产过程中有效融入文化、艺术、科技等元素，生产富含创意的农副产品。

创意农业具有以下六个方面的典型特征：

一是融合性，集思想、技术、文化、学科于一体;

二是文化性，有故事、能联想、受启发，由此带来新商机、新市场、新消费时尚;

三是感观性，具有视觉性强、体验性强的特质;

四是延伸性，是产品延伸、功能延伸、市场延伸的统一体;

五是增值性，创意导致差异化，差异化带来高附加值，农产品随之成为智能化、特色化、个性化、艺术化、景观化的新型农产品;

六是生态友好性，对农村文化、生态、景观等资源再生利用，以此为基础的农业具有绿色环保与可持续发展的特性。

发展创意农业是解决“三农”问题、推动新农村建设、建设美丽乡村、拉动内需的重要举措。面向未来，创意农业在新技术的应用、新生态的创造、新主体的培育、新农民的培养、新空间的创建、新设施的健全、新文化的建设方面，与乡村振兴要求的“新农业”不谋而合。在此背景下，进行创意农业的“中国方案”探索、研究，具有重要的战略意义。

第一，促进农业生产流通。

例如，李子柒的短视频创作在网络上形成一定影响力后，其相关品牌农产品陆续在各大电商平台开卖。消费者从李子柒的短视频中获得文化共鸣，农产品则在消费者手中实现经济价值的转化。

第二，助力农村生态宜人。

例如，浙江湖州荻港村对古村落进行整体景观布局，将村域分为服务区、游览区、居民风貌区、保留住宅区、旅游加工区等，并对居住区进行整治，不仅改善了居民的居住环境，又保护和发扬了当地历史悠久、独具特色的渔猎文化。

第三，推动农民个体发展。

创意农业发展的实质是，农村由自然资源推动发展的形态转向以技术、人才资源为基础的服务型发展形态。创意农业因其高附加值和政策支持，吸引了不同职业群体的涌入，农村文化创意阶层初步形成。这种依靠智慧、技能等创造性思维或通过知识产权的开发运用，利用农业特色资源、自然资源、文化资源，并将其转化为具有经济和社会效益的从业者群体，正在发挥重要的带头示范作用。

“以小见大”与“无中生有”

新形势下，发展创意农业需要坚持以人民为中心的发展理念，把握“以小见大”的智慧理念，掌握“无中生有”的创新理念。

“以小见大”强调的是从部分见整体、反映整体、适应整体。在创意农业的发展视域中，农村、农业、农民的开发潜力巨大，要加快吸收、利用城市多余资金、劳动力等要素，推动工商资本、科技和人才进村下乡，进一步落实区域协调发展战略。

“无中生有”的主要途径是创意、创新、创造。要坚持立足农业传统，突破农业发展束缚，依托产业发展现实，推动创新农业发展。要注重将未开发、待开发的文化资源转变为文化资产，将原本没有产生经济效益的部分转化为农业发展的新增长点，将新技术、新方法、新理论引入农业发展、农民生活、农村生态，实现经济创收、环境更美。

同时，要挖掘新商机、新市场、消费新时尚，提供美丽乡村新风景、新环境。其中，示范园、农场、合作社等新型农业经营主体可积极向“商、养、学、闲、情、奇”旅游业延伸，使城市居民的精神需求与农民的物质需求共同得到满足。

具体来看，发展创意农业的路径有以下几条：

一是形态创新。

我国台湾地区一直都很重视中华传统文化的传承，在学习日本、美国先进生产管理经验的同时，不断将中华传统文化加以创造性转化，并运用于休闲农业等领域，从而打造出独具特色的主题农场、民俗以及与文创产业相融合的农产品。

比如，在米袋子的包装上，用原住民纺织的特色花布或古朴的牛皮纸作为材料，再配上传统书法等，显得十分古朴自然。这种文化再生，迎合了精致消费、文化消费、象征消费的趋势，深受消费者喜爱。

二是模式创新。

2015年，农业农村部等部委联合发布《关于积极开发农业多种功能大力促进休闲农业发展的通知》，要求加大对休闲农业的金融支持。下一步，可鼓励利用众筹模式、互联网模式、发行私募债券等，进一步探索多元化投融资机制和新型融资模式。

此外，中国是电商大国，电子商务交易额逐年稳步增长。在“互联网+”背景下，依托电商平台将各地优质农产品推荐给消费者，精心提炼产品卖点，形成稳定供应链，也是一个值得推广的做法。

三是结构创新。

我国是拥有14亿人口的大国，农业稳定发展具有重要的战略意义。当前，大量农村人口向城市迁移，一些农村土地被不适当地改造甚至荒废。事实上，农村土地不仅包括耕地，还有农民的宅基地、村内集体建设用地等。在发展创意农业的过程中，可建立针对新农业发展的田园综合体，利用好宝贵的土地资源，争取创造更高的土地经济价值。

(作者分别为国际农业可持续发展协会理事、上海对外经贸大学文创产业研究院副院长，上海社会科学院文创产业管理专业研究生)

关键词： 创意农业 文化创意产业