知乎推出内容营销新动作：别处种草 知乎种树

12月17日，知乎发布视频《知乎的森林》，正式提出“别处种草知乎种树”的内容营销理念。按照视频阐释，知乎将内容创作者、品牌商家在知乎的成长比喻为“种树”，区别于种草模式，种树模式更系统、更专业、更可信、更长效。

此外，知乎“种树”还有一个特点——长效。在知乎浏览量TOP1000的问题当中，有48.3%的问题已经创建了超过1年，平均创建时间为21.7个月。

据了解，目前，知乎的问答机制覆盖全部用户生活和消费需求场景，帮助品牌系统的铺设从品牌故事、产品科普、产品评测、经验攻略等内容，展示品牌内容，服务品牌长期建设。知乎于2021年发布《社区生态治理专项行动公告》，开展专项治理行动，打击违法违规营销，净化社区环境与氛围，为内容营销提供更加健康、持续的社区环境。

关键词： 动作 营销 内容