10年内将售出10亿台AR设备 消费级AR头显潜力几何？

10年后，苹果将售出10亿台AR设备，AR头显潜力有多大?

近两年，元宇宙概念日渐火爆，各大巨头纷纷砸重金杀入。其中，AR成为核心关键词。

天风国际分析师郭明琪曾发布研报称，苹果的目标是10年后AR可取代iPhone。目前，iPhone的活跃用户超过10亿人，这也意味着10年内苹果至少将售出10亿台AR设备。

未来AR市场规模潜力之大，可见一斑。

从字面上来看，AR即Augmented Reality，增强现实。它还有另外一层更容易理解的解释——将虚拟信息与真实世界巧妙融合的技术，从而实现超越现实的感官体验。

经过十余年发展，迄今为止，AR头显等终端设备市场，一直由企业终端主导，比如微软的HoloLens。企业终端虽然价值相对较高，但出货量有限。消费级AR头显潜力绝大，但仍未“飞入寻常百姓家”。

Strategy Analytics最新发布的一则报告，让我们对消费级AR终端市场重新燃起了信心。报告显示，消费级AR终端市场营收规模在2020-2021年间增长了两倍。

Strategy Analytics执行总监兼报告作者David MacQueen表示：“2020年到2021年间，消费级AR头显设备出货量同比增长161%。同期，消费级AR头显设备营收的增长超过整体市场，同比增长超过300%。”

同时，SA还预测，到2027年，全球专用AR头显设备市场出货量将接近6000万部。SA认为只有当消费市场腾飞时，AR头显设备的整体市场才能凸显其潜能。

尽管众多终端都试图突围消费级AR市场，但遗憾的是，没有一家公司的出货量占比超过个位数，只有一个例外。

在现阶段的消费级AR头显设备市场中，一家名为Nreal的中国企业堪称“绝对霸主”。

SA的报告显示，Nreal 在这一领域处于早期领先地位，其出货量在2021年的市场份额达到75%， 2022年上半年更是升至81%。

SA在报告中表示，Nreal的出现推动了消费级AR市场，它在价格(599美元)和功能上都找到了最佳平衡点。2020年进入该市场首年就拿下了30%的消费级AR头显设备市场出货量份额和51%的收益份额。

报告认为，Nreal取得这一市场地位的关键原因是，其已经将AR硬件的价格降低到消费者可以接受的水平。目前，该公司业务遍及全球，在三大洲7个国家跟8家运营商有合作。

我们不禁要问，Nreal到底是谁?

公开资料显示，Nreal最早成立于2017年1月，总部位于北京，是一家引领创新的AR科技创业公司，致力于提供能够真正应用于人们日常工作、生活与娱乐的增强现实产品与体验。

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