天天微头条丨鞋盒和快递箱合二为一， 耐克“一体式鞋盒”的环保巧思

绿色环保已成为新的消费趋势，越来越多的消费者希望与品牌一起行动，让环保成为一种生活方式。作为全球领先的运动品牌，耐克通过不断创新解决方案，携手消费者更好地保护地球、保护运动的未来。近日，耐克宣布扩大“一体式鞋盒”（One Box）项目的应用规模，推动电商消费更加环保。预计到2025财年，耐克中国将通过项目推广减少约414吨的鞋类订单包装垃圾，加速Move to Zero(“零碳排”和“零废弃”)进程。

“一体式鞋盒”是耐克于2022年开始试点的开创性环保项目，通过在鞋类包装上打破常规，将鞋盒与快递箱合二为一，从源头上在“最后一公里”减少包装废弃和碳排放。耐克“一体式鞋盒”本身采用90%以上的再生材料制成，主要应用于单件电商鞋类订单，实现单件订单减少51%的废弃物和碳足迹。耐克数字业务不断增长，目前耐克鞋类电商订单超过75%为单件单，随着项目应用规模的扩大，中国市场越来越多的耐克鞋款将通过“一体式鞋盒”送达，联动消费者共同为环保做出贡献。

打破常规，大胆创新

(资料图片)

越来越多的消费者期待更“环保、减量化、可循环”的绿色包装方式。中消协于2023年3月公布的调查显示，有88.1%的消费者在自用情况时会选择简约包装的商品，62.4%的消费者认为商品包装未来应可再循环利用。在耐克的调查中，有86%的消费者表示希望与品牌一起行动，让生活更加环保。

网购产品运输时，往往会在产品原包装基础上加上一个更大的快递箱，产生一个普遍性的电商环保问题。耐克“一体式鞋盒”的创新，正是基于消费者需求洞察并积极探索解决行业环保痛点。该创意最初始于三年前Space Hippie这一环保鞋类系列产品的推出，一款颠覆性环保鞋款，如何在包装上也大胆创新更加环保？正是在Space Hippie系列的打造过程中，耐克重新设计鞋盒的想法浮出水面。

耐克的想法是打破常规，打造一款既可当鞋盒、又能作为运输包装盒的“一体式鞋盒”，而且这款鞋盒本身也要做到环保。这听起来很简单，但与所有行业的前沿概念一样，需要大量的工作才得以实现。随着Space Hippie鞋款大受好评，“一体式鞋盒”的应用规模也随之扩大。在这一过程中，消费者的声音为“一体式鞋盒”的改进提供了方向，如提高鞋盒的耐用性、安全性、长期使用的可靠性等。正是在这些不断的测试、调整和改进中，耐克团队打造了一款更加结实的环保鞋盒，并证明了这种设计可以被更大规模使用。

少即是多，小鞋盒大秘密

“一体式鞋盒”背后蕴含着耐克对消费者需求的理解和Less Is More（少即是多）的设计原则。

当第一眼看到“一体式鞋盒”时，你会发现它与传统的耐克鞋盒有所不同。由再生材料制成的牛皮纸配色包装盒更为牢固，表面没有染色或者覆膜，甚至连常见的文字印刷都没有。“一体式鞋盒”看起来更像是一个普通快递盒，以确保在快递运输和配送过程中更加安全可靠。“平平无奇”的外观降低环境足迹，是设计团队出于环保考虑的“有意为之”。

与鞋盒简约的朴素外观相对应，耐克将品牌信息设计在鞋盒内部，选择白色墨水而非彩色墨水进行印刷：彩色墨水印刷品在运输过程中，可能会在鞋子中底上留下痕迹；同时，选择白色墨水也考虑到图案印刷的用水量。耐克希望以简单设计，尽可能降低整体环境足迹。

“一体式鞋盒”采用单条胶带密封，消费者在收到鞋盒之后，只需要揭开鞋盒盖上的启封纸拉链，即可快速打开鞋盒。同时，考虑到退换货需求，鞋盒内部还增设了第二条胶带，让消费者可以很方便地重新密封盒子。

从未停止的环保创新

国内电商消费规模的持续扩大，推动行业不断探索各类绿色低碳的包装解决方案。

“一体式鞋盒”作为“绿色包装”领域的一项先锋性项目，体现了耐克不断突破的环保巧思。而在项目持续改进提升的过程中，也面临着纸类包装领域的共同挑战，如防水、抗压和二次利用等。耐克大中华区运营及物流副总裁常远表示：“毫无疑问，我们是这个领域的领导者，但我们的旅程才刚刚开始。”

正如Space Hippie启发了一种颠覆性的包装，“一体式鞋盒”也在激发新的想法，如减少用于填充鞋头的纸张数量和单件服装产品的环保包装等。如今，耐克已经全面实现使用100%可再生材料的服装产品包装。其他相关举措包括在包装上不断最小化胶带的使用、选用FSC认证纸质材料、电商纸质订单电子化等。

随着“一体式鞋盒”应用范围的扩大，小小鞋盒将成为耐克联动消费者共同参与环保的又一纽带，进一步推动实现可循环未来的进程。常远表示：“未来的规模和机遇很大，我们仍在持续不断尝试和改进。消费者的积极反馈给了我们很多动力，我们希望激励更多消费者的参与，携手让环保产生更大的意义。”

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